6月中旬，没有任何“预警”，荷兰女性品牌Hunkemller(中文名：香蔻慕乐)在上海浦东新区世纪汇广场的中国首店开业。与此同时，品牌发布了在中国狼子野心的方案：除了今年在中国地域再开4间品牌门店，五年内品牌要达成在中国开店47间的目的。
Hunkemller在欧洲是众所周知的女性内衣品牌之一，品牌迄今为止有130余年历史。2016年，Hunkemller被私募基金收买后加快了开辟国际市场的步伐，截至目前，品牌在全球门店数已到达930余间。
Hunkemller首席执行官Philip Mountford表示，中国是全球开展最疾速的经济体之一，对国际品牌的需求也不时增加。开辟中国内衣市场对品牌而言是极端自然的事。
业界以为，Hunkemller在中国的主要竞争对手是维密。公开数据显现，维密目前在大中华区有53间门店，Hunkemller中国“五年47店”的目的显然“有意”对标维密。强劲对手的呈现，对近些年本就开端走向下坡的维密来说，无疑是雪上加霜。近些年，维密在国际市场的名望不时下跌。内衣尺码缺乏容纳性和多元化被言论诟病，让维密在口碑和业绩上双双下滑。2017财年至2018财年维密营收连跌，成了母公司L Brands财报数据中的“污点”。虽然2017年维密将大秀初次搬到中国试图掘金，但维密在中国的扩张步伐较为迟缓，影响力也大不如前。门店人流经常门可罗雀，品牌在天猫旗舰店也在加大打折力度，北京商报记者看到，5件蕾丝低腰比基尼内裤折后仅售198元，以至比平价快时髦品牌优衣库的内裤售价还要低。
外乡高端品牌被挤压
随着国外品牌纷繁进入中国，中国女士内衣市场赛道在变得拥堵的同时，消费者爱好和需求的改动也在引领国内女士内衣市场格局生变。
前瞻产业研讨院今年4月发布的《2019-2024年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划剖析报告》显现，目前我国内衣行业中高端品牌主要由国外品牌占领，国产品牌主要占领低端市场。安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬等是我国内衣行业较为有名的高端品牌。都市丽人、健将、浪莎等占领中端市场。低端市场品牌主要以批发为主，如舒薇、珠密琪、黛莉安等。
我国女士内衣品牌多达3000多个。但从目前来看，国内女士内衣市场占比份额较高的主要集中在中端品牌，其中，快时髦内衣品牌都市丽人市场占比份额位居国内女士内衣市场第一，中国女士内衣市场呈现出中间大、两头小的枣核形。相比中端品牌，国际品牌和外乡品牌的竞争主要发作在高端内衣市场。随着维密等国际品牌进入中国，以安莉芳为代表的高端内衣品牌近年销售持续下滑。
公开数据显现，2016财年，安莉芳收入达双位数跌幅，纯利更是暴跌51%。2017财年由于搬迁费用补偿，安莉芳利润固然暴跌4倍，但实践收入仅微增5.57%。2018财年，安莉芳净利再次大幅减少，这一情况截至目前也未得到改善。6月21日，安莉芳发布了盈利预警，估计截至6月30日的6个月纯利较去年同期减少。安莉芳将纯利减少归因于“批发景气持续疲弱，以及面对全球宏观经济环境的不明朗要素，消费氛围转趋慎重”。
国际品牌对外乡品牌的冲击真是致命的吗?国内内衣行业业内人士对北京商报记者表示，维密等大牌的进驻是会带来一些压力，但并不大。事实上，国外的内衣款型拿到中国销售，普通不会特意针对中国人的体型做版型调整，温馨度会大打折扣，退货率大。以内衣的乳点位置为例，国外的款型通常比国内款型低，中国女性衣着起来会感到不温馨。在体型上，欧美人也比中国人更高和宽，这也决议了肩带位置要有所差别。
同质化成为开展瓶颈
中国女性对内衣品牌的忠实度通常会比拟高，相比于品牌知名度和款式能否新颖，中国女性在选购内衣时更多关注的是美观、温馨、功用性以及配件品类，例如内衣面料能否足够透气、夏季衣着能否无痕、能否能够搭配睡衣、拖鞋一站式购齐。假如没有足够的理由，她们通常不会随便尝试新的内衣品牌，特别是售价较高的高端内衣品牌。
这意味着，中国外乡内衣品牌仍然大有潜力可挖。《2019-2024年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划剖析报告》显现，截至2018年，中国女性市场范围已超1600亿元，中国女性人均购置新内衣的在7套/年以上，以及对内衣审美、温馨度、功用性等需求的进步，行业范围还将得到快速扩张。不过，相关于其他兴旺国度，中国女士内衣市场还存在宏大差距。从女士内衣人均消费金额来看，中国女性在内衣上年人均消费金额仅为20.2美圆，该额度仅为局部欧美兴旺国度的1/4左右。但这同时也阐明，随着国内女性对内衣消费认识的觉悟和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有宏大的开展空间。
在上述业内人士看来，和国外比，中国女士内衣市场领军品牌在行业中的占比还相差很多。以女士内衣市场份额最大的企业市占率为例，在中国国内市场中，市场占比份额第一的都市丽人仅为整体女性内衣4.2%的市场份额，而美国的维密、英国的Marks&Spence以及日本的华歌尔作为当地市场的龙头，占比份额都是都市丽人的数倍。由此也标明，中国女士内衣行业的市场开展还远待成熟，业内企业在将来展开竞争时的想象空间宏大。
他指出，实践上，中国女士内衣企业面临的窘境并不是国外内衣品牌的“入侵”，而是品牌之间同质化严重，短少研发共同的标杆新产品，这也是外乡内衣品牌稳固城池最需求的一张“王牌”。
6月中旬，没有任何“预警”，荷兰女性品牌Hunkemller(中文名：香蔻慕乐)在上海浦东新区世纪汇广场的中国首店开业。与此同时，品牌发布了在中国狼子野心的方案：除了今年在中国地域再开4间品牌门店，五年内品牌要达成在中国开店47间的目的。
Hunkemller在欧洲是众所周知的女性内衣品牌之一，品牌迄今为止有130余年历史。2016年，Hunkemller被私募基金收买后加快了开辟国际市场的步伐，截至目前，品牌在全球门店数已到达930余间。
Hunkemller首席执行官Philip Mountford表示，中国是全球开展最疾速的经济体之一，对国际品牌的需求也不时增加。开辟中国内衣市场对品牌而言是极端自然的事。
业界以为，Hunkemller在中国的主要竞争对手是维密。公开数据显现，维密目前在大中华区有53间门店，Hunkemller中国“五年47店”的目的显然“有意”对标维密。强劲对手的呈现，对近些年本就开端走向下坡的维密来说，无疑是雪上加霜。近些年，维密在国际市场的名望不时下跌。内衣尺码缺乏容纳性和多元化被言论诟病，让维密在口碑和业绩上双双下滑。2017财年至2018财年维密营收连跌，成了母公司L Brands财报数据中的“污点”。虽然2017年维密将大秀初次搬到中国试图掘金，但维密在中国的扩张步伐较为迟缓，影响力也大不如前。门店人流经常门可罗雀，品牌在天猫旗舰店也在加大打折力度，北京商报记者看到，5件蕾丝低腰比基尼内裤折后仅售198元，以至比平价快时髦品牌优衣库的内裤售价还要低。
外乡高端品牌被挤压
随着国外品牌纷繁进入中国，中国女士内衣市场赛道在变得拥堵的同时，消费者爱好和需求的改动也在引领国内女士内衣市场格局生变。
前瞻产业研讨院今年4月发布的《2019-2024年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划剖析报告》显现，目前我国内衣行业中高端品牌主要由国外品牌占领，国产品牌主要占领低端市场。安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬等是我国内衣行业较为有名的高端品牌。都市丽人、健将、浪莎等占领中端市场。低端市场品牌主要以批发为主，如舒薇、珠密琪、黛莉安等。
我国女士内衣品牌多达3000多个。但从目前来看，国内女士内衣市场占比份额较高的主要集中在中端品牌，其中，快时髦内衣品牌都市丽人市场占比份额位居国内女士内衣市场第一，中国女士内衣市场呈现出中间大、两头小的枣核形。相比中端品牌，国际品牌和外乡品牌的竞争主要发作在高端内衣市场。随着维密等国际品牌进入中国，以安莉芳为代表的高端内衣品牌近年销售持续下滑。
公开数据显现，2016财年，安莉芳收入达双位数跌幅，纯利更是暴跌51%。2017财年由于搬迁费用补偿，安莉芳利润固然暴跌4倍，但实践收入仅微增5.57%。2018财年，安莉芳净利再次大幅减少，这一情况截至目前也未得到改善。6月21日，安莉芳发布了盈利预警，估计截至6月30日的6个月纯利较去年同期减少。安莉芳将纯利减少归因于“批发景气持续疲弱，以及面对全球宏观经济环境的不明朗要素，消费氛围转趋慎重”。
国际品牌对外乡品牌的冲击真是致命的吗?国内内衣行业业内人士对北京商报记者表示，维密等大牌的进驻是会带来一些压力，但并不大。事实上，国外的内衣款型拿到中国销售，普通不会特意针对中国人的体型做版型调整，温馨度会大打折扣，退货率大。以内衣的乳点位置为例，国外的款型通常比国内款型低，中国女性衣着起来会感到不温馨。在体型上，欧美人也比中国人更高和宽，这也决议了肩带位置要有所差别。
同质化成为开展瓶颈
中国女性对内衣品牌的忠实度通常会比拟高，相比于品牌知名度和款式能否新颖，中国女性在选购内衣时更多关注的是美观、温馨、功用性以及配件品类，例如内衣面料能否足够透气、夏季衣着能否无痕、能否能够搭配睡衣、拖鞋一站式购齐。假如没有足够的理由，她们通常不会随便尝试新的内衣品牌，特别是售价较高的高端内衣品牌。
这意味着，中国外乡内衣品牌仍然大有潜力可挖。《2019-2024年中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划剖析报告》显现，截至2018年，中国女性市场范围已超1600亿元，中国女性人均购置新内衣的在7套/年以上，以及对内衣审美、温馨度、功用性等需求的进步，行业范围还将得到快速扩张。不过，相关于其他兴旺国度，中国女士内衣市场还存在宏大差距。从女士内衣人均消费金额来看，中国女性在内衣上年人均消费金额仅为20.2美圆，该额度仅为局部欧美兴旺国度的1/4左右。但这同时也阐明，随着国内女性对内衣消费认识的觉悟和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有宏大的开展空间。
在上述业内人士看来，和国外比，中国女士内衣市场领军品牌在行业中的占比还相差很多。以女士内衣市场份额最大的企业市占率为例，在中国国内市场中，市场占比份额第一的都市丽人仅为整体女性内衣4.2%的市场份额，而美国的维密、英国的Marks&Spence以及日本的华歌尔作为当地市场的龙头，占比份额都是都市丽人的数倍。由此也标明，中国女士内衣行业的市场开展还远待成熟，业内企业在将来展开竞争时的想象空间宏大。
他指出，实践上，中国女士内衣企业面临的窘境并不是国外内衣品牌的“入侵”，而是品牌之间同质化严重，短少研发共同的标杆新产品，这也是外乡内衣品牌稳固城池最需求的一张“王牌”。
人才招聘①