说到去买鄂尔多斯的羊绒衫，现在的年青消费者或许会眉头微皱。不过作为一个老品牌，鄂尔多斯出售的羊绒衫也留有不少妈妈辈的印记。现在，这个日渐老化的品牌也正在企图重塑形象。
内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司(下称“鄂尔多斯”，600295.SH)近来发布布告称，公司拟定征集资金逾4亿元用于途径扩展及品牌晋级建造等。依据布告发表的内容，本次非揭露发行的股票数量算计不超越6295万股，征集资金总额不超越4.37亿元，扣除发行费用后的征集资金净额拟悉数出资营销途径拓宽、品牌晋级建造项目、研制出产系统晋级建造项目和信息化系统晋级建造项目。
鄂尔多斯上市公司的事务可分为羊绒服装、电力冶金化工两大板块。其间，羊绒服装板块为公司所从事的羊绒品类服装及服饰为主的出产加工、品牌建造与商场出售。尽管以羊绒制品发家，但记者注意到，鄂尔多斯2016年的年报中的总营收达165.9亿元，其间中羊绒服装事务的收入仅为24.7亿元。
在我国人的羊绒消费观念中，商场上品牌相对较杂，并未形成一个大型的，享誉全国的羊绒品牌。而羊绒这种材质，历来被称为“纤维的钻石”和“软黄金”，跟着现在我国消费晋级，一些消费品公司注重起来。而控制着羊绒质料的鄂尔多斯明显不想抛弃这样一个将会蓬勃开展的商场，尤其是鄂尔多斯年青一代的管理层接任后，这一气势愈加明显。
现在鄂尔多斯董事长为王臻，生于1980年，是原董事长王林祥的女儿。揭露材料显现，王臻早前结业于英国剑桥大学，回国后不久进入鄂尔多斯工作。王臻接手公司后企图向外界传递出的信号是鄂尔多斯在重塑品牌，进行品牌晋级。而该公司关于其老本行羊绒的未来规划在上一年逐步浮出水面。
在一年前的2016年7月，鄂尔多斯就曾发布增募资29亿元加码羊绒服装主业，其间26亿元将用于营销途径拓宽及品牌晋级建造项目。到了9月初，这家公司关于未来的品牌规划渐显。
王臻其时对外承受采访时称，她将原来的单品牌拆分进行多品牌运营，如“ERDOS”定坐落我国新式的中产阶级这个主流消费人群;“鄂尔多斯1980”是更传统、内敛、老练的一群消费者;“1436”效劳愈加高端的消费者。
“三年内，我们方案国内新开店298家、海外开店26家。”王臻对外宣称，“这是根据我们对消费者的了解和细分，所以现在我们才敢这个斗胆地去进行投入。尽管我们都理解大的环境局势，可是也我们以为细分商场都有各自开展的空间，有应战，也有稀少难得的战略开展机会，尤其是羊绒工业的开展要比其它服装品类的远为高速。”
尽管鄂尔多斯已将公司重新梳理定位，但也有不少行业人士指出，现在想要再占领商场就变得比过去困难许多。尤其是在我国商场已经有了太多的尖端欧洲品牌后，想要打赢这一仗会尤为艰苦。
羊绒服装是近年国际商场增加敏捷的服装品类。LV、Prada、Gucci、MaxMara等全球性奢侈品品牌，每年都会推出很多羊绒制服饰。
数据显现，像BrunelloCucinelli这样专心做尖端羊绒制品的公司，其在2011-2015年，经营收入从2.43亿欧元增加到4.15亿欧元，年均复合增加率高达14.3%。现在，比如LoroPiana、BrunelloCucinelli等品牌均已进入了我国商场，BrunelloCucinelli本年上半年的财报显现其大中华商场出售额同比增加 34.6%。“经常在世界时髦和奢侈品中心消费我国和亚洲游客也是品牌的方针客户。”公司董事会主席兼 CEOBrunello Cucinelli说。
鄂尔多斯以为，从全体行业来看，作为高端消费的代表之一，个性化、时髦化的羊绒服装产品需求会持续快速增加。此外，公司方面以为其羊绒服装工业链在全球范围内具有质料、出产、研制优势，在国内商场还具有绝对的品牌优势。未来将出产研制环节的优势发挥的愈加充分，合作推出更多适销产品，大幅进步公司羊绒服装产品的全球商场份额，进步公司出售收入和赢利。
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