2016年,我国服装商场增加缓慢,大型零售企业服装零售额较上年略有进步,服装零售量放缓起伏较大,出售单价降幅有所收窄,下半年服装商场企稳上升。我国服装商场持续低迷与近年来居民消费晋级具有很大联系。居民穿着类消费开销占比持续下降,交通通讯、教育文明娱乐和医疗保健等效劳相关消费开销占比呈上升趋势。一起,我国服装消费仍处在满意物质需求的阶段,服装在时髦、文明、品位等精力层面的满意感仍未被我国消费者遍及承受。跟着我国居民消费呈现圈层化特征,服装品牌应重塑品牌文明,加深人们对品牌的印象,培养忠诚的消费集体。
特色一 服装商场零售额增加缓慢
2016年限额以上企业(单位)服装产品零售额同比增加6.8%,增速较上年放缓2.5个百分点,自2011年以来增速逐年放缓。依据中华全国商业信息中心计算,2016年全国百家要点大型零售企业服装类产品零售额同比增加0.2%,增速较上年进步0.5个百分点,但仍处于低位运转。
特色二 服装成交价格降幅收窄
依据中华全国商业信息中心测算,2016年我国要点大型零售企业服装出售单价同比下降0.3%,降幅较上年收窄3.3个百分点。其间,下半年7月、9月、10月、11月服装价格在同期基数较低的影响下,涨幅相对较大。
特色三 大多数品类商场集中度进一步下降
2016年,服装商场大多数品类商场集中度持续下降,一线品牌竞赛优势进一步弱化。依据中华全国商业信息中心计算,2016年,十四个服装品类中,男西装、茄克衫、女性内衣和童装前十品牌商场归纳占有率合计较上年略有增加,其他品类的服装商场集中度均不及2015年。
特色四 羽绒服、运动服领军品牌商场份额较大
从近年来商场改变状况来看,功用要求较少的品类商场集中度较低,且职业领军品牌商场份额呈下降趋势,品牌可代替程度较高。羽绒服、运动服等专业程度较高的品类前十品牌商场集中度均超越30%,且领军品牌商场份额均在10%以上。童装商场近年来成为商场追逐的热门,职业竞赛较为剧烈,除传统童装品牌外,运动品牌和快时髦品牌也展开童装事务,职业集中度相对较低。
特色五 服装网购增速放缓,品牌消费占有主导地位
近两年来,“穿”类消费增速放缓至网购均匀增速以下,而“吃”类消费跟着产品种类的丰厚、物流基础设施不断进步,网购增速远高于“穿”类产品。一起,一些超市里价位较低、消费频次较高的标准化日用品也呈现出网上出售趋势,“用”类消费增速也快于网购均匀增速。此外,网络出售中体现杰出的也多为实体优秀品牌。
特色六 世界快时髦品牌增速放缓
2016年,主要快时髦品牌业绩增加均呈现放缓:迅销集团2016财年归纳收益较上年度增加6.2%,增速较上年放缓15.4个百分点,归纳运营赢利同比下降22.6%,税前赢利同比下降50.1%;H&M集团2016财年营收增加7%,增速较上年放缓11.9个百分点;GAP集团2016财年净出售同比下降1.8%,净赢利下降26.5%;ZARA状况相对较好,依据Inditex集团2016年年末发布的前三季度财报,Inditex集团净赢利为22.1亿欧元,同比增加9%,出售额为164亿欧元,同比增加14.5%。
特色七 科技将加速服装业革新
一是从服装规划来看,大数据分析将协助规划师及时了解商场盛行趋势和消费者偏好,使得服装版型规划愈加科学、人性化,服装颜色更契合商场需求;二是从服装制作流程来看,数字打印、激光取舍以及3D打印技能的改进与推广,将逐步运用在制作流水线,对传统的缝制工构成冲击;三是从服装功用来看,将有更多品牌运用发光纱布、智能面料、纳米资料和传感器等科技资料,规划出颜色亮丽多变、功用愈加丰厚的服饰,以此用于企业宣传,或是投合酷爱测验新鲜事物的消费者需求;四是从服装展现来看,虚拟板墙、VR技能等将拓宽门店的虚拟空间,削减库存空间,并为消费者带来购物新体验。
特色八 快时髦将推出更多副线品牌
在过去的一年里,快时髦品牌出售增速放缓,盈余水平下降,店面调整频频,这反映出快时髦扩张速度过快,产品同质化严峻的问题。为满意消费者日益差异化、细分化的购买需求,快时髦品牌将活跃测验多品牌战略,构成差异化的竞赛力:一是推出价位更低的副品牌,持续经过贱价吸引中低收入水平的消费者;二是与规划师协作,推出规划感更强,质量更好的中高端产品;三是进入家居、文明、体育等工业,推出相应品牌,培养圈层消费集体;四是主品牌将进一步拓宽三、四线城市商场,捉住城镇化开展的关键。
特色九 规划师品牌将迎来快速开展时期
跟着人们对个性化、质量化的消费需求不断上升,国内消费者将改变对世界一线大牌的盲目追捧,开始注重具有共同风格和高质量的本乡规划师品牌。一是在服装规划中融入更多的中国文明和区域文明元素,给消费者带来与欧美盛行风格不同的感觉;二是秉承工匠精力,充分研讨国内消费者的需求特色,为商场供给高质量的服装产品;三是捉住零售业态调整的机会,活跃与大型电商平台和实体零售商协作,进步规划师品牌在商场的知名度;四是使用网络交际媒体,拉近规划师与消费者的间隔,向商场传达品牌文明和创意理念。
特色十 群众体育休闲将带动运动服装快速增加
跟着人们对生活质量要求不断进步,人们更愿意经过健康和运动来显示自己的生活质量,我国运动喜好集体因而快速进步,依据国家体育总局的全面健身方案,到2020年,每周参与1次及以上体育锻炼的人数到达7亿,常常参与体育锻炼的人数到达4.35亿。因而,体育休闲娱乐职业将快速开展,然后带动运动服饰和智能穿戴产品需求快速增加,有利于我国服装业的开展。
2016年,我国服装商场增加缓慢,大型零售企业服装零售额较上年略有进步,服装零售量放缓起伏较大,出售单价降幅有所收窄,下半年服装商场企稳上升。我国服装商场持续低迷与近年来居民消费晋级具有很大联系。居民穿着类消费开销占比持续下降,交通通讯、教育文明娱乐和医疗保健等效劳相关消费开销占比呈上升趋势。一起,我国服装消费仍处在满意物质需求的阶段,服装在时髦、文明、品位等精力层面的满意感仍未被我国消费者遍及承受。跟着我国居民消费呈现圈层化特征,服装品牌应重塑品牌文明,加深人们对品牌的印象,培养忠诚的消费集体。
特色一 服装商场零售额增加缓慢
2016年限额以上企业(单位)服装产品零售额同比增加6.8%,增速较上年放缓2.5个百分点,自2011年以来增速逐年放缓。依据中华全国商业信息中心计算,2016年全国百家要点大型零售企业服装类产品零售额同比增加0.2%,增速较上年进步0.5个百分点,但仍处于低位运转。
特色二 服装成交价格降幅收窄
依据中华全国商业信息中心测算,2016年我国要点大型零售企业服装出售单价同比下降0.3%,降幅较上年收窄3.3个百分点。其间,下半年7月、9月、10月、11月服装价格在同期基数较低的影响下,涨幅相对较大。
特色三 大多数品类商场集中度进一步下降
2016年,服装商场大多数品类商场集中度持续下降,一线品牌竞赛优势进一步弱化。依据中华全国商业信息中心计算,2016年,十四个服装品类中,男西装、茄克衫、女性内衣和童装前十品牌商场归纳占有率合计较上年略有增加,其他品类的服装商场集中度均不及2015年。
特色四 羽绒服、运动服领军品牌商场份额较大
从近年来商场改变状况来看,功用要求较少的品类商场集中度较低,且职业领军品牌商场份额呈下降趋势,品牌可代替程度较高。羽绒服、运动服等专业程度较高的品类前十品牌商场集中度均超越30%,且领军品牌商场份额均在10%以上。童装商场近年来成为商场追逐的热门,职业竞赛较为剧烈,除传统童装品牌外,运动品牌和快时髦品牌也展开童装事务,职业集中度相对较低。
特色五 服装网购增速放缓,品牌消费占有主导地位
近两年来,“穿”类消费增速放缓至网购均匀增速以下,而“吃”类消费跟着产品种类的丰厚、物流基础设施不断进步,网购增速远高于“穿”类产品。一起,一些超市里价位较低、消费频次较高的标准化日用品也呈现出网上出售趋势,“用”类消费增速也快于网购均匀增速。此外,网络出售中体现杰出的也多为实体优秀品牌。
特色六 世界快时髦品牌增速放缓
2016年,主要快时髦品牌业绩增加均呈现放缓:迅销集团2016财年归纳收益较上年度增加6.2%,增速较上年放缓15.4个百分点,归纳运营赢利同比下降22.6%,税前赢利同比下降50.1%;H&M集团2016财年营收增加7%,增速较上年放缓11.9个百分点;GAP集团2016财年净出售同比下降1.8%,净赢利下降26.5%;ZARA状况相对较好,依据Inditex集团2016年年末发布的前三季度财报,Inditex集团净赢利为22.1亿欧元,同比增加9%,出售额为164亿欧元,同比增加14.5%。
特色七 科技将加速服装业革新
一是从服装规划来看,大数据分析将协助规划师及时了解商场盛行趋势和消费者偏好,使得服装版型规划愈加科学、人性化,服装颜色更契合商场需求;二是从服装制作流程来看,数字打印、激光取舍以及3D打印技能的改进与推广,将逐步运用在制作流水线,对传统的缝制工构成冲击;三是从服装功用来看,将有更多品牌运用发光纱布、智能面料、纳米资料和传感器等科技资料,规划出颜色亮丽多变、功用愈加丰厚的服饰,以此用于企业宣传,或是投合酷爱测验新鲜事物的消费者需求;四是从服装展现来看,虚拟板墙、VR技能等将拓宽门店的虚拟空间,削减库存空间,并为消费者带来购物新体验。
特色八 快时髦将推出更多副线品牌
在过去的一年里,快时髦品牌出售增速放缓,盈余水平下降,店面调整频频,这反映出快时髦扩张速度过快,产品同质化严峻的问题。为满意消费者日益差异化、细分化的购买需求,快时髦品牌将活跃测验多品牌战略,构成差异化的竞赛力:一是推出价位更低的副品牌,持续经过贱价吸引中低收入水平的消费者;二是与规划师协作,推出规划感更强,质量更好的中高端产品;三是进入家居、文明、体育等工业,推出相应品牌,培养圈层消费集体;四是主品牌将进一步拓宽三、四线城市商场,捉住城镇化开展的关键。
特色九 规划师品牌将迎来快速开展时期
跟着人们对个性化、质量化的消费需求不断上升,国内消费者将改变对世界一线大牌的盲目追捧,开始注重具有共同风格和高质量的本乡规划师品牌。一是在服装规划中融入更多的中国文明和区域文明元素,给消费者带来与欧美盛行风格不同的感觉;二是秉承工匠精力,充分研讨国内消费者的需求特色,为商场供给高质量的服装产品;三是捉住零售业态调整的机会,活跃与大型电商平台和实体零售商协作,进步规划师品牌在商场的知名度;四是使用网络交际媒体,拉近规划师与消费者的间隔,向商场传达品牌文明和创意理念。
特色十 群众体育休闲将带动运动服装快速增加
跟着人们对生活质量要求不断进步,人们更愿意经过健康和运动来显示自己的生活质量,我国运动喜好集体因而快速进步,依据国家体育总局的全面健身方案,到2020年,每周参与1次及以上体育锻炼的人数到达7亿,常常参与体育锻炼的人数到达4.35亿。因而,体育休闲娱乐职业将快速开展,然后带动运动服饰和智能穿戴产品需求快速增加,有利于我国服装业的开展。