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Under Armour神话已终结,但科技立异不断 

发布时间:2017-08-30 16:35:13 浏览次数:123 来源:互联网  我来说两句()
  虽然运动风这几年气势正猛,爱运动的人也越来越多,整个体育用品商场都在朝着更宽广的方向开展,UA 以紧身紧缩衣发家,用着重产品的功用性方法,成功跻身运动服饰商场。
Under Armour神话已终结,但科技立异不断

  据国际服装鞋帽网了解,2016年底,当红体育品牌Under Armour呈现自上市以来的第一次亏本。2017年,又阅历了裁人重组、下调预期、CEO离任……这些之前投资者完全没想到会与Under Armour沾边的事。

  在时髦与运动结合得更加严密的时代,这个曾经以功用和科技感赢得商场的运动品牌,现已变得不那么受消费者欢迎了。

  在8月最新发布的财报里,到6月30日的二季度,Under Armour(UA)现已有1230万美元的净亏本,接连两季未能完成盈余。

  虽然运动风这几年气势正猛,爱运动的人也越来越多,整个体育用品商场都在朝着更宽广的方向开展,可是这个本来风头强劲的体育品牌却因太过于专业化而呈现了问题。

  UA 以紧身紧缩衣发家,用着重产品的功用性方法,成功跻身运动服饰商场。一手创立了这个品牌的前CEO Kevin Plank供认,UA在产品的外观规划上还欠缺时髦度。

  消费者对UA的品牌特征越来越不确定,这个品牌代表什么?在哪个体育范围内更专业?这些都让消费者感到含糊。UA品牌全体依然杰出,但缺少品牌的清晰度,最要害的是,它现已不酷了。

  高科技定位 快速上位

  自打创立以来,Under Armour就是以一家科技公司的形象站在消费者面前,着重服饰的功用性,对外观的时髦度并不过火着重。

  1996年,创始人兼CEO Kevin Plank创立该品牌,主打制作出能快速排汗、让运动员在剧烈运动中保持身体清新和轻盈的高功用紧身运动服。尔后,凭仗产品的专业性和高科技形象,UA在许多体育品牌中脱颖而出,遭到工作运动员和年轻人的追捧。

  面临现已被运动品牌巨子们分割殆尽的形势,UA通过创立紧身衣这个新的产品品类瞬速切入商场。这样做的好处是,避免与大品牌正面竞赛,也能够赚取更高的赢利。并且最早打进细分商场的品牌,往往给消费者最深入的印象,稳扎稳打地稳固自己的位置。

  关于许多运动品牌来说,用的原料和概念实际上差不多,营销之道在于怎么把技能包装成令人兴奋的概念,一会儿就捉住消费者的眼球。

  虽然运动风这几年气势正猛,爱运动的人也越来越多,整个体育用品商场都在朝着更宽广的方向开展,UA 以紧身紧缩衣发家,用着重产品的功用性方法,成功跻身运动服饰商场。
Under Armour神话已终结,但科技立异不断

  据国际服装鞋帽网了解,2016年底,当红体育品牌Under Armour呈现自上市以来的第一次亏本。2017年,又阅历了裁人重组、下调预期、CEO离任……这些之前投资者完全没想到会与Under Armour沾边的事。

  在时髦与运动结合得更加严密的时代,这个曾经以功用和科技感赢得商场的运动品牌,现已变得不那么受消费者欢迎了。

  在8月最新发布的财报里,到6月30日的二季度,Under Armour(UA)现已有1230万美元的净亏本,接连两季未能完成盈余。

  虽然运动风这几年气势正猛,爱运动的人也越来越多,整个体育用品商场都在朝着更宽广的方向开展,可是这个本来风头强劲的体育品牌却因太过于专业化而呈现了问题。

  UA 以紧身紧缩衣发家,用着重产品的功用性方法,成功跻身运动服饰商场。一手创立了这个品牌的前CEO Kevin Plank供认,UA在产品的外观规划上还欠缺时髦度。

  消费者对UA的品牌特征越来越不确定,这个品牌代表什么?在哪个体育范围内更专业?这些都让消费者感到含糊。UA品牌全体依然杰出,但缺少品牌的清晰度,最要害的是,它现已不酷了。

  高科技定位 快速上位

  自打创立以来,Under Armour就是以一家科技公司的形象站在消费者面前,着重服饰的功用性,对外观的时髦度并不过火着重。

  1996年,创始人兼CEO Kevin Plank创立该品牌,主打制作出能快速排汗、让运动员在剧烈运动中保持身体清新和轻盈的高功用紧身运动服。尔后,凭仗产品的专业性和高科技形象,UA在许多体育品牌中脱颖而出,遭到工作运动员和年轻人的追捧。

  面临现已被运动品牌巨子们分割殆尽的形势,UA通过创立紧身衣这个新的产品品类瞬速切入商场。这样做的好处是,避免与大品牌正面竞赛,也能够赚取更高的赢利。并且最早打进细分商场的品牌,往往给消费者最深入的印象,稳扎稳打地稳固自己的位置。

  关于许多运动品牌来说,用的原料和概念实际上差不多,营销之道在于怎么把技能包装成令人兴奋的概念,一会儿就捉住消费者的眼球。

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