这两年以来，服装企业界悄然刮起了一股“轻奢”浪潮，并且看起来势头越来越猛。一些企业推出了定位轻奢风格的子品牌或产品线，一些企业并购了国外的轻奢品牌，一些企业推出了轻奢类的调集店或许网上途径，等等。在这些动作背面，究竟隐藏着什么“真实的力气”，来促进企业来投身于这个看起来潜力巨大的细分商场中呢？
群众休闲品牌进军“轻奢”
2016年，拉夏贝尔推出了定坐落28-35岁都市精致女人的中高端品牌Siastella，该品牌定位为轻奢风格，2017年上半年产品均匀零售价为721.04元，毛利率为74.44%，均匀零售价和毛利率均为拉夏贝尔一切品牌中最高。截止2017年6月30日，Siastella共有24家门店，上半年出售额为1016万元。
和平鸟则针对30-40岁都市商务精英男性、创建具有轻奢风格的AMAZING PEACE品牌，定坐落“档次、时髦、轻奢”30-40岁时髦商务男人。AMAZING PEACE在产品定位、货品单价以及毛利率方面均为和平鸟一切品牌中最高。
2014年8月，公司在杭州树立第一家AMAZING PEACE门店。到2014年底、2015年底以及2016年6月末，AMAZING PEACE品牌门店数量分别为5家、13家和17家。但和平鸟2017年半年报显示，截止2017年6月30日，AMAZING PEACE的店铺数量仅为1家。公司称，AMAZING PEACE等草创品牌定坐落具有较大潜力的细分商场，现在处于品牌开展初期。
森马服饰则在2013年11月宣告成为Marc O’Polo我国（不包含香港、澳门和台湾地区）总代理，运营Marc O’Polo品牌休闲服饰产品。据介绍，Marc O’Polo是起源于瑞典的德国轻奢时髦品牌，崇尚极简风，寻求优质选料和精致做工，客群定位在30-45岁高消费人群。据称，森马服饰已在北京、上海、天津、成都等要点城市中心商圈开设20多家Marc O’Polo店，2017年方案面向武汉、重庆、哈尔滨、厦门等二线城市再开37家。
别的，今年多元化扩张动作一再的海澜之家据称亦计划推出轻奢类品牌。据报道，海澜之家董秘、副总经理许庆华此前在承受媒体采访时称，公司行将推出两个定位轻奢的服装品牌。并称海澜之家的布局已考虑到消费晋级，公司门店从三四线城市起步，近几年在一二线城市也进行了布局，未来几年则要点向购物中心拓宽。
中高端品牌也在向“轻奢”挨近
七匹狼于8月21发布公告，拟以约3.2亿元人民币出资Karl Lagerfeld项目，项目的中心价值是有时髦界老佛爷之称的Karl Lagerfeld（卡尔 拉格斐）以其姓名命名的品牌在大中华区的品牌和出售途径。材料介绍，Karl Lagerfeld是来源于法国巴黎的轻奢品牌，旗下产品线包含皮具、服饰、手表、香水等。七匹狼称，经过此次买卖公司能够参加到时髦轻奢品牌的商业形式和业态当中，若本次品牌运作成功，将为七匹狼在轻奢服装范畴翻开窗口。
比音勒芬则推出了一个定位轻奢风格的产品线。据报道，比音勒芬于2017年8月1日在广州举行了“缤纷旅型”休假旅行系列新品发布会，休假旅行系列是比音勒芬自专业高尔夫系列、日子系列、时髦系列之后推出的第四个产品系列，定坐落轻奢商场。比音勒芬相关方面人士称，“休假旅行”系列的产品价格比其他系列产品廉价将近20%，由于这个系列是针对更年青、更都市化的集体推出的，意图为推出每个人都消费得起的奢侈品。别的，比音勒芬在9月27日宣告拟1亿元树立消费晋级基金，希望借此协作、物色和挖掘合适公司战略定位的国内外优秀的时髦品牌、品类及优质的线上线下途径。公司以为，在我国商场，泛轻奢、快时髦及准定制等开展方向均有较大的增加空间。
红蜻蜓则在2017年半年报中称，公司上半年推出了包含快时髦买手调集店D.VALLEY、鞋包及配饰的特性化零售效劳途径D.NEST等新品牌。据介绍，D.NEST的产品定位在轻奢风格，做成轻奢类的鞋、包、饰品的买手集成店，借鉴快速反应链，树立产品从工厂直达消费者的形式，打造鞋、包、饰品的买手途径，与国内国外的设计师品牌做了签约。DNEST线上线下一起出售，实行同样的定价战略，品牌定坐落80后、90后，寻求有特性产品，喜爱新潮设计的年青人，现在已在上海开设两家实体店。
另一家男装企业摩登大路转型的一个首要方向就是建立轻奢时髦电商途径。公司8月份发布公告称，近两年来，公司轻奢时髦跨境电商途径摩登大路PC端及摩登大路移动App相继上线，会聚香水、化妆品、时装、鞋履、包袋、配饰、电子科技产品等世界时髦品牌资源，一起向消费者供给保税、直邮、完税产品，开始形成了一个引领时髦日子的电商途径。但公司也一起称，公司产品线上出售在近两年内首要依托公司自有电商途径进行，但运营成果并不抱负，因而公司未来公司将引入第三方互联网电商途径来促进出售。
“轻奢”浪潮背面：本钱推手和消费者大军
拉夏贝尔、和平鸟、海澜之家和森马服饰这些群众休闲服饰品牌纷繁推出定位轻奢的子品牌或许产品线，而七匹狼、比音勒芬、摩登大路包含红蜻蜓这些品牌服饰企业也在布局轻奢商场。这背面是什么原因呢？
首先要明白一点，商业是逐利的，企业是要挣钱的，尤其是关于上市企业来说，更是有着短期利润的压力。和布局童装相似，许多企业不约而同布局某个热门细分商场，那肯定是觉得这个商场有利可图，上市企业更是能够使用热门概念来进步企业估值，或许在本钱商场变现。
最近的一个相关例子就是山东满意控股的SMCP在法国上市。据媒体报道，法国当地时间10月20日上午9点30分，山东满意控股集团旗下轻奢品牌企业SMCP集团，在巴黎泛欧证券买卖所完结股票发行并挂牌上市。据悉，SMCP股票发行定价为每股22欧元，对应的企业估值超越20亿欧元，比2016年满意收买时的13亿欧元增值1.54倍。SMCP集团总部坐落法国巴黎，旗下具有Sandro、Maje和Claudie Pierlot三个时装品牌。满意控股集团于2016年5月斥资13亿欧元收买SMCP82%的股份，将SMCP旗下的这三个轻奢品牌收入囊中。据称，其时收买商洽时，满意控股现已知道SMCP现已在法国请求IPO，而集团方面称，将来条件成熟时，满意集团的一切纺织相关事务，也将会在条件成熟后悉数进入本钱商场。
关于我国服装企业来说，轻奢商场是本钱的一个比较好的载体，特别是海外并购的一个好的标的，由于轻奢需求较高的品牌价值“沉淀”，而我国服装企业现在遍及还没有达到这个层次。能够估计，相似满意控股并购SMCP、七匹狼控股老佛爷等我国服装企业并购国外轻奢高端品牌的动作会更多地发作。
别的一方面，我们要看看轻奢这个商场潜力究竟有多大。究竟何为“轻奢”？英文称之为Affordable Luxury，即负担得起的奢侈品，典型的轻奢品牌就是Coach、GEOX健乐士这些牌子。而就汉语来说，也能够视之为轻 奢，这个“轻”字，能够视之为价格，也能够解读为“年青人”。不错，那就是80、90后的具有特性化时髦化需求的年青消费集体！而这个集体正是未来时髦消费的主力军。这个其实是跟快时髦是简直同一个集体，而轻奢就是他们入门的奢侈品，更向上一层的消费需求。
因而，轻奢潮流其实可视为我国服装品牌年青化趋势的另一种体现，品牌们毕竟要面临8090后这群未来的消费主力军。拉夏贝尔、和平鸟这些品牌推出的轻奢品牌，尽管处于培养阶段，成绩贡献甚微，但企业可能希望今天买他们群众品牌的人群将来会去买他们的轻奢品牌。而星期六在推出D.NEST这个轻奢买手调集店的一起也推出了快时髦买手调集店D.VALLEY，比音勒芬推出的轻奢类产品系列价格更为廉价，诸如此类，均可视为这种趋势的一个反映。从这个视点来说，轻奢的商场空间满足大，也满足更多的品牌更多地在这个细分商场布局，来分一杯羹。
这两年以来，服装企业界悄然刮起了一股“轻奢”浪潮，并且看起来势头越来越猛。一些企业推出了定位轻奢风格的子品牌或产品线，一些企业并购了国外的轻奢品牌，一些企业推出了轻奢类的调集店或许网上途径，等等。在这些动作背面，究竟隐藏着什么“真实的力气”，来促进企业来投身于这个看起来潜力巨大的细分商场中呢？
群众休闲品牌进军“轻奢”
2016年，拉夏贝尔推出了定坐落28-35岁都市精致女人的中高端品牌Siastella，该品牌定位为轻奢风格，2017年上半年产品均匀零售价为721.04元，毛利率为74.44%，均匀零售价和毛利率均为拉夏贝尔一切品牌中最高。截止2017年6月30日，Siastella共有24家门店，上半年出售额为1016万元。
和平鸟则针对30-40岁都市商务精英男性、创建具有轻奢风格的AMAZING PEACE品牌，定坐落“档次、时髦、轻奢”30-40岁时髦商务男人。AMAZING PEACE在产品定位、货品单价以及毛利率方面均为和平鸟一切品牌中最高。
2014年8月，公司在杭州树立第一家AMAZING PEACE门店。到2014年底、2015年底以及2016年6月末，AMAZING PEACE品牌门店数量分别为5家、13家和17家。但和平鸟2017年半年报显示，截止2017年6月30日，AMAZING PEACE的店铺数量仅为1家。公司称，AMAZING PEACE等草创品牌定坐落具有较大潜力的细分商场，现在处于品牌开展初期。
森马服饰则在2013年11月宣告成为Marc O’Polo我国（不包含香港、澳门和台湾地区）总代理，运营Marc O’Polo品牌休闲服饰产品。据介绍，Marc O’Polo是起源于瑞典的德国轻奢时髦品牌，崇尚极简风，寻求优质选料和精致做工，客群定位在30-45岁高消费人群。据称，森马服饰已在北京、上海、天津、成都等要点城市中心商圈开设20多家Marc O’Polo店，2017年方案面向武汉、重庆、哈尔滨、厦门等二线城市再开37家。
别的，今年多元化扩张动作一再的海澜之家据称亦计划推出轻奢类品牌。据报道，海澜之家董秘、副总经理许庆华此前在承受媒体采访时称，公司行将推出两个定位轻奢的服装品牌。并称海澜之家的布局已考虑到消费晋级，公司门店从三四线城市起步，近几年在一二线城市也进行了布局，未来几年则要点向购物中心拓宽。
中高端品牌也在向“轻奢”挨近
七匹狼于8月21发布公告，拟以约3.2亿元人民币出资Karl Lagerfeld项目，项目的中心价值是有时髦界老佛爷之称的Karl Lagerfeld（卡尔 拉格斐）以其姓名命名的品牌在大中华区的品牌和出售途径。材料介绍，Karl Lagerfeld是来源于法国巴黎的轻奢品牌，旗下产品线包含皮具、服饰、手表、香水等。七匹狼称，经过此次买卖公司能够参加到时髦轻奢品牌的商业形式和业态当中，若本次品牌运作成功，将为七匹狼在轻奢服装范畴翻开窗口。
比音勒芬则推出了一个定位轻奢风格的产品线。据报道，比音勒芬于2017年8月1日在广州举行了“缤纷旅型”休假旅行系列新品发布会，休假旅行系列是比音勒芬自专业高尔夫系列、日子系列、时髦系列之后推出的第四个产品系列，定坐落轻奢商场。比音勒芬相关方面人士称，“休假旅行”系列的产品价格比其他系列产品廉价将近20%，由于这个系列是针对更年青、更都市化的集体推出的，意图为推出每个人都消费得起的奢侈品。别的，比音勒芬在9月27日宣告拟1亿元树立消费晋级基金，希望借此协作、物色和挖掘合适公司战略定位的国内外优秀的时髦品牌、品类及优质的线上线下途径。公司以为，在我国商场，泛轻奢、快时髦及准定制等开展方向均有较大的增加空间。
红蜻蜓则在2017年半年报中称，公司上半年推出了包含快时髦买手调集店D.VALLEY、鞋包及配饰的特性化零售效劳途径D.NEST等新品牌。据介绍，D.NEST的产品定位在轻奢风格，做成轻奢类的鞋、包、饰品的买手集成店，借鉴快速反应链，树立产品从工厂直达消费者的形式，打造鞋、包、饰品的买手途径，与国内国外的设计师品牌做了签约。DNEST线上线下一起出售，实行同样的定价战略，品牌定坐落80后、90后，寻求有特性产品，喜爱新潮设计的年青人，现在已在上海开设两家实体店。
另一家男装企业摩登大路转型的一个首要方向就是建立轻奢时髦电商途径。公司8月份发布公告称，近两年来，公司轻奢时髦跨境电商途径摩登大路PC端及摩登大路移动App相继上线，会聚香水、化妆品、时装、鞋履、包袋、配饰、电子科技产品等世界时髦品牌资源，一起向消费者供给保税、直邮、完税产品，开始形成了一个引领时髦日子的电商途径。但公司也一起称，公司产品线上出售在近两年内首要依托公司自有电商途径进行，但运营成果并不抱负，因而公司未来公司将引入第三方互联网电商途径来促进出售。
“轻奢”浪潮背面：本钱推手和消费者大军
拉夏贝尔、和平鸟、海澜之家和森马服饰这些群众休闲服饰品牌纷繁推出定位轻奢的子品牌或许产品线，而七匹狼、比音勒芬、摩登大路包含红蜻蜓这些品牌服饰企业也在布局轻奢商场。这背面是什么原因呢？
首先要明白一点，商业是逐利的，企业是要挣钱的，尤其是关于上市企业来说，更是有着短期利润的压力。和布局童装相似，许多企业不约而同布局某个热门细分商场，那肯定是觉得这个商场有利可图，上市企业更是能够使用热门概念来进步企业估值，或许在本钱商场变现。
最近的一个相关例子就是山东满意控股的SMCP在法国上市。据媒体报道，法国当地时间10月20日上午9点30分，山东满意控股集团旗下轻奢品牌企业SMCP集团，在巴黎泛欧证券买卖所完结股票发行并挂牌上市。据悉，SMCP股票发行定价为每股22欧元，对应的企业估值超越20亿欧元，比2016年满意收买时的13亿欧元增值1.54倍。SMCP集团总部坐落法国巴黎，旗下具有Sandro、Maje和Claudie Pierlot三个时装品牌。满意控股集团于2016年5月斥资13亿欧元收买SMCP82%的股份，将SMCP旗下的这三个轻奢品牌收入囊中。据称，其时收买商洽时，满意控股现已知道SMCP现已在法国请求IPO，而集团方面称，将来条件成熟时，满意集团的一切纺织相关事务，也将会在条件成熟后悉数进入本钱商场。
关于我国服装企业来说，轻奢商场是本钱的一个比较好的载体，特别是海外并购的一个好的标的，由于轻奢需求较高的品牌价值“沉淀”，而我国服装企业现在遍及还没有达到这个层次。能够估计，相似满意控股并购SMCP、七匹狼控股老佛爷等我国服装企业并购国外轻奢高端品牌的动作会更多地发作。
别的一方面，我们要看看轻奢这个商场潜力究竟有多大。究竟何为“轻奢”？英文称之为Affordable Luxury，即负担得起的奢侈品，典型的轻奢品牌就是Coach、GEOX健乐士这些牌子。而就汉语来说，也能够视之为轻 奢，这个“轻”字，能够视之为价格，也能够解读为“年青人”。不错，那就是80、90后的具有特性化时髦化需求的年青消费集体！而这个集体正是未来时髦消费的主力军。这个其实是跟快时髦是简直同一个集体，而轻奢就是他们入门的奢侈品，更向上一层的消费需求。
因而，轻奢潮流其实可视为我国服装品牌年青化趋势的另一种体现，品牌们毕竟要面临8090后这群未来的消费主力军。拉夏贝尔、和平鸟这些品牌推出的轻奢品牌，尽管处于培养阶段，成绩贡献甚微，但企业可能希望今天买他们群众品牌的人群将来会去买他们的轻奢品牌。而星期六在推出D.NEST这个轻奢买手调集店的一起也推出了快时髦买手调集店D.VALLEY，比音勒芬推出的轻奢类产品系列价格更为廉价，诸如此类，均可视为这种趋势的一个反映。从这个视点来说，轻奢的商场空间满足大，也满足更多的品牌更多地在这个细分商场布局，来分一杯羹。
人才招聘①