可持续资料的运用已逐步成为服装企业重点发力的目的，H&M近期发布的2018年可持续开展报告中提到，集团运用的一切资料中，57%为再生或其他可持续来源，较上一年比例提升了22%。在今年的全球革新大奖上，H&M基金会更是拿出30万欧元支持一家可循环运用数字化系统的研发公司。在业内人士看来，可持续除了能够进一步俭省社会资源、企业资源，更有可能为企业俭省本钱，可持续资料运用比例的提升很可能为企业带来宏大利润。
服装企业加码可持续
随着市场饱和和品牌间竞争的加剧，快时髦品牌阅历快速开展阶段后，逐步进入瓶颈期，品牌方开端尝试新的改动。可持续成为了服装企业近年来发力的重点。
从H&M发布的2018年可持续开展报告中能够看出，H&M近两年来不时提升再生资料和可持续资料的运用比例。H&M集团运用的一切资料中，57%为再生或其他可持续来源，比前年35%的比例更进一步。与此同时，集团95%的棉花为再生或其他可持续来源。目的是到2020年，集团采用的一切棉花均为可持续来源。这标明，H&M正从传统服装企业的封锁循环朝可再生形式方向开展。
关于可持续资料的运用，H&M除了在内部增强研发，还对外停止了资金支持。在刚刚完毕的全球革新大奖中，H&M基金会拿出30万欧元支持一家创造可循环运用的数字化系统公司。这家德国企业研发的Circular.fashion可循环技术能使每件服装从设计、衣着到回收都能循环运用。据理解，相对其他可持续项目，H&M对这个数字化项目给予了最高的资金支持。
此前，H&M还给予瑞士Dimpora的智能薄膜项目Sane Membrane、肯尼亚Green Nettle Textile的可持续刺针Sustainable Sting、英国Petit Pli的可变大服装Clothes that Grow，以及来自秘鲁Le Qara的实验室“纯素”皮革Lab Leather奖金5个项目提供了100万欧元的资金支持。
暂未大范围商业化
实践上，可持续形式还未真正停止大范围商业化，在朴素品中国联盟荣誉参谋、时髦专家张培英看来，可持续开展前期，会给企业带来宏大的本钱压力，企业不得不拿出更多资金给予支持，这种压力以至不会在短时间内消逝，还可能愈加严重。但随着技术的成熟和运用，将来可持续技术的开展会减少服装本钱，为企业带来利润，完成“利润爆炸”。
以德国Circular.fashion项目为例，该系统以至规则了每种资料的选择、剪裁以及消费对地球所产生的影响，并将产品规格保管为数字ID，消费者能够经过扫描该ID访问产品网站，查询服装运用后的最佳选择。
张培英以为，这种形式从外表来看运作复杂，但实践上只需求积聚大范围的用户群，一旦用户基数跟上，将来将有不可估量的利润，从而俭省企业本钱。
Circular.fashion结合开创人InaBudde在承受采访时表示，五年内，团队的创新想法是增加纤维回收应用和屡次反复应用的可能性。估计将有1.5亿个circularity.ID(循环标识)被投放至市场，以确保每件循环设计的服装在运用后都能再生为高质量的纤维。
数字化革新尤为重要
单纯的资金投入不能为企业带来可预见的商机，张培英以为，只要经过数字化技术的加持和研发才干使企业在可持续道路上走下去。
近两年来，各大服装企业也在加大对数字化技术的投入。此前，日本快时髦企业优衣库推出了无人批发店，并于去年8月在全球10个城市的机场和商场推出自动贩卖机“UniqlotoGo”，省下人力和租金本钱。
记者近日参观H&M瑞典总部时留意到，H&M正研发一项新型AR技术，经过一台智能机器可辨认消费者轮廓。据现场工作人员引见，消费者可依据本身需求，选择不同尺寸的“虚拟服装”，经过机器搭配出不同场景的服装以满足需求，以至能够经过不同肤色、样貌特征选择最合适本人的个性化商品。
H&M首席执行官Karl-JohanPersson在承受北京商报记者专访时表示，H&M近期投资了不同范畴的数字化技术，例如一款测试衣服能否合身的技术。此外，H&M在3D技术和人工智能方面也投入了大量资金。将来能够依据这些数据预测大趋向，更好地分配产品。Karl-JohanPersson以为，H&M在许多同类公司中处于低价位的细分市场，H&M想为更多消费者提供质量更好、价钱更低的产品，将来公司会继续增加对可持续开展的投资，并加大购物体验，以继续坚持价钱竞争优势。
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