2021年5月11日上午，国新办就第七次全国人口普查主要数据结果举行发布会，全国人口共141178万人，与2010年(第六次全国人口普查数据)的133972万人相比，增加7206万人，增长5.38%，年平均增长率为0.53%，比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据表明，我国人口10年来继续保持低速增长态势。
其中一直备受关注的2020年新生儿数据也最终揭晓：1200万。而这之前公安部公布的造籍在册的数据为1003万多点。
从年龄构成层面看，0-14岁人口占17.95%，15-59岁人口占比63.35%，60岁及以上人口占18.7%，65岁及以上人口占13.5%。
与2010年相比，0-14岁、15-59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、降落6.79个百分点、上升5.44个百分点。
01 少儿人口比重上升，老龄化水平加重
依据会议，我国少儿人口比重上升，是生育政策调整获得的积极效果：“单独二孩”“全面两孩”等决策部署和政策措施，促进了出生人口呈现上升，“二孩”生育率明显提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。
同时，人口老龄化水平进一步加深，将来一段时期将持续面临人口长期平衡开展的压力。
在性别构成上，男性人口为72334万人，占51.24%；女性人口为68844万人，占48.76%。总人口性别比为（以女性为100，男性对女性的比例）为105.07，与2010年根本持平，略有降低。出生人口性别比为111.3，较2010年降落6.8。
新的数据之下，笔者以为有几下几点需求关注：
第一，重生儿根底仍然很大。
2016年和2017年我国出生人口大幅增加，分别超越1800万人和1700万人，比“全面两孩”政策施行前分别多出200多万人和100多万人。2018年以来出生人口的数量有所回落，七人普初步汇总的结果显现，2020年我国出生人口为1200万人，这个范围依然不小。
比方美国2020年重生儿数量为360万，日本数据为87.2万。中国仍然是全球最大的消费市场所在地。
第二，“二孩”占比高，消费需求在变化。
从生育孩次看，2014-2017年，出生人口中“二孩”占比明显上升，由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右，尔后虽有所降落，但依然高于40%。也就是说在出生率平稳降落过程中，有40%的重生儿来自于有孩一族。
总体来看，由于生育政策调整的要素，全国多出生“二孩”数量达1000多万人。
第三，生育率降低，但生育意愿尚存。
七普数据标明，2020年我国育龄妇女总和生育率为1.3，曾经处于较低程度。主要因育龄妇女数量持续减少，“二孩”效应逐渐削弱。
从2020年来看，新冠肺炎疫情增加了生活的不肯定性和对住院分娩的担忧，进一步降低了居民生育的意愿。我们应当认识到，经济开展程度与生育率呈现负相关是国际普遍现象。
但是，依据国度统计局的有关调查，我国育龄妇女的生育意愿子女数为1.8，只需做好相应的支持措施，实践存在的生育潜力就能发挥出来。
02 二胎占比高的婴童市场时机点在哪儿？
“二孩”占比高的形势下，婴童消费特性也将有所不同。
针对二胎妈妈展开了一次深度调研，发布《2020年二胎妈妈消费洞察》，深度揭秘二胎经济的营销密码。新晋宝妈可能会追求新奇的东西，但是，二胎妈妈的消费理念有了很大转变：消费才能“水涨船高”，二胎购物“精挑严选”。
不同于婴儿车、婴儿床等耐用品，大宝用过的二宝能够接着用，零辅食作为婴童消费中典型的高频刚需耗费品，日常购置量大且购置频繁，二胎家庭在育儿方面相比一胎家庭更有经历，他们对零辅食的选购偏好和消费行为值得关注。
在母婴快消品市场，奶粉和纸尿裤两大品类仍坚持较快增长，但婴儿辅食、洗护类产品的增长速度更快，其中婴儿洗护的增长速度为18.7%，婴儿辅食的增长速度则到达了32%。这阐明洗护和辅食品类正在得到中国 母婴消费者的关注，同时，这些细分品类也拉动了整个母婴行业的开展。
二胎家庭的消费力十分强，但前提是需求找到他们的痛点和需求。
2020年，天猫结合发布的《2020年线上儿童零食行业营销趋向洞察》数据显现，妈妈每月给孩子购置零食均匀破费799.2元。
《儿童零食市场调查白皮书》指出，估计在2019年-2023年复合年增长率到达10%-15%，市场范围将到达千亿级别。
儿童零食需求怎样在这个垂直范畴脱颖而出呢？让我们来看儿童零食行业的消费诉求。
时机一：安康质量晋级
《2020年线上儿童零食行业趋向洞察》指出，安康质量是消费者的首要关注点，包括成分、资料、工艺及口味等方面。
儿童零食的安康，在某种水平上，离不开整个供给链的支撑。
以良品铺子为例，在现有的1000多种零食中，掩盖190种原料，来自30个国度，初步构建了一条全球原料供给链。比方来自马来西亚、菲律宾的芒果，来自伊朗的开心果，来自泰国的榴莲，来自巴基斯坦的松子……良品铺子把这些采购自全球优质原料规范化，经过研发创新，自带高质量标签，从源头的好原料树立起安康零食的根基。
时机二：营养专业细分
《2020京东母婴婴幼儿营养辅食趋向报告》中显现，2020年儿童有机辅食占比11.2%，与一年前相比增长了4.6%，很明显往常的父母更倾向选择有机食品。
除“有机”以外，主打高蛋白、低糖、全谷物、有机、无麸质等营养成分也遭到宝妈欢送，比方Chobani Gimmies主打高蛋白和减糖；KIND的儿童系列主打有机、全谷物；Hippeas主打「超级食物鹰嘴豆」、「有机」、「植物蛋白」；Good Go t主打「自然」、「有机」等；国产辅食品牌新希望在儿童零食新品牌“象爸星球”，添加了儿童生长开展所需的益生元、蓝莓花青素、DHA藻油等营养成分。
时机三：兴趣的包装
儿童零食作为休闲零食赛道的重要一环，它除了能饱腹弛缓解儿童心情外，还具有社交属性，特别是3岁以上的孩子，有更高的社交需求，学会分享也是家长教育中重要的一环。
新锐品牌奶酪博士，在包装设计上，奶酪博士也采用了亮堂的黄色、心爱卡通IP形象，以至还与「猫和老鼠」联动，以吸收小朋友。
时机四：拓充产品线提升LTV价值
据察看，辅食和零食均经过不同阶段添加不同营养的分阶喂养来拉长消费周期。
比方占领辅食半壁江山的米粉，本来是宝宝6个月左右开端添加的辅食，经过分阶把生命周期拉长到至少半年以上，同时也给了消费者更好的选择。
以分阶喂养的品牌英氏为例，英氏忆格推出“辅食5阶精准喂养体系”:1阶能坐了，2阶爱咬了，3阶爬得溜，4阶能独站，5阶走得稳，以米粉或面条为主食，包含米饼、磨牙棒和零食等多个品类。
三只松鼠的子品牌“小鹿蓝蓝”，针对6个月-14周岁的孩子提供从营养辅食到婴童零食的一站式科学喂养，并且设置有资质的营养师提供在线咨询。
总而言之，每年消费近万亿的儿童零辅食市场，将来可期。
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